胜景宜人满目新！东营推动文旅融合高质量发展加快建设文化旅游强市

东营，一座有特色的城市。

这里有堪称旷世奇景的“黄龙入海”，还有风光旖旎的大美湿地，万鸟翔集的生态画卷。作为黄河三角洲中心城市、著名古代军事家孙武的故里、山东吕剧的发源地，东营这座年轻的城市搭乘着文化历史的长河，踏上新时代发展的快车道，古韵今风在这里交融碰撞，形成了独一无二的风景。

黄河文化体验廊道建设有条不紊、黄河口国家公园创建扎实推进……东营始终牢记总书记嘱托，以文塑旅，以旅彰文，大力实施文旅提质赋能计划，充分挖掘和利用本地优势文旅资源，紧紧围绕大项目建设、新业态培育、品牌打造、公共文化服务提升等各项工作，积极构建文旅融合“大格局”，加快建设文化旅游强市。

项目带动 推动文旅融合大跨越

文化旅游是城市高质量发展的重要标尺。

湿地在城中，城在湿地中 周广学/摄

在近期大火的国风动漫《长安三万里》中，唐诗穿越千年时空，仍鲜活滚烫，直击我们的内心。山水之间，青绿之中，这是东方田园诗情，这是独一份的“中国式浪漫”。

在东营，有长长的柳林栈道，也有青绿荡漾的湿地，还有集非遗展演、民宿体验、休闲娱乐、美景观光、特色采摘于一体的沿黄河主题线路——“黄河风情”体验之旅，近期成功入选文化和旅游部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。黄河入海旅游产业集群也入选2023年度山东省“雁阵形”集群库，实现东营市精品旅游产业集群“零”的突破。

项目是发展之基。文化旅游产业实现大发展，离不开一个个项目的支撑。

今年以来，市文化和旅游局深入贯彻落实市委市政府重大决策部署，以项目突破提升为抓手，加快培育高品质文旅产品。谋划实施胜利923沉浸式文化创意工厂、海昌河海主题度假综合体等重点项目，其中胜利923项目框架协议在省旅发大会上成功签约，8个项目入选省重点项目库，东营市引进的中国国际儿童电影数字博物馆项目成功在香港签约。大宋·龙居梦华城、黄河口“槐林星田村”微度假、杨庙·黄河里、东津渡教育康养区等项目正在建设，石油科技馆一期已开放运营，一批特色文旅项目稳步推进。孙子文化园新打造了“嗨king野奢营地”，以“野奢范”露营为主要特色，为游客提供户外微度假空间；老街长巷非遗文化景区集聚省市级非遗项目37项、非遗工坊10家、展台摊位80个，实现“一村逛遍黄河口”。

从秀美乡村到城市街巷、从黄河入海到沿黄携手、从走马打卡到沉浸体验、从晨光熹微到暮色深处……在全市文旅战线的共同努力下，描绘了一幅幅比以往任何时候都更生动、更丰富、更高质量的文旅生活图景。

消费引领 激发文旅融合大效益

寒冬一月的“黄河大集”春节贺年季；酣春二月的东营市青年咖啡阅读节；烟花三月的“好客山东服务节”；桃红四月的“周末请上车”、“春季黄河大集”暨清风湖夜市；明媚五月的黄河三角洲森林艺术季、“嗨东营”首届森林露营节；盛夏六月的清风湖端午文化夜市；热烈七月的东营揽翠湖群星演唱会；八月伊始的“夏季黄河大集”……

丰富多彩的活动点燃了人们消费的欲望，有效激发了文旅市场活力。

清风湖黄河大集 周广学/摄

青年咖啡阅读节，2天时间吸引1万余名青年打卡；黄河大集·清风湖文化夜市，200余家摊位3天销售额达400余万元，客流量达10万人次;“周末请上车”活动，推动周末游、周边游成为常态化，目前已发车100余次，惠及1万余人；今年五一假期，全市共接待游客193万人次，同比增长169.06%，比2019年同期增长32%；实现旅游收入13.5亿元，同比增长522.12%，比2019年同期增长175%。

与此同时，东营市出台提振文旅消费“11条”、景区优惠“10条”，从门票减免、游客招徕、活动举办等方面提振消费信心，推出门票“1元购”、设定免费开放日、实行定向免票等措施。开展文旅惠民消费活动，通过“一码游东营”、建行生活APP等平台集中发放消费券100余万元，带动文旅消费600余万元。

前不久，2023年“乐享金秋·相遇东营”秋季文旅活动新闻发布会召开，面向社会正式公布了首届东营河海音乐节、乡村振兴群星演唱会、黄河口大闸蟹开捕节等秋季十大文旅活动。一系列重大活动，定将为东营市文旅产业的发展带来更高人气、更多流量、更大效益。

品牌推广 构建文旅融合大格局

仲夏时节，新世纪广场上的喷泉喷洒出了丝丝凉意，人们或两两结对，或三五成群，享受着难得的惬意与美好。广场旁“河东东”“海营营”也成了大小朋友打卡拍照的必选之地。

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为进一步提升城市品牌形象影响力和美誉度，东营市组织召开城市IP形象新闻发布会，正式对外公布城市宣传语、城市标识、城市卡通吉祥物。启动文创春芽行动，打造黄河入海口潮玩手办、孙子文化等特色伴手礼，加快建设“河东东”“海营营”城市IP文创展示区、旗舰店，城市卡通形象表情包下载量突破30万，总发送量达320万次。东营城市IP系列文创产品深受广大市民喜爱，目前，销量达到900多万元。

让文化“活”起来、旅游“火”起来、形象“靓”起来。

今年以来，东营市承办了“好客山东服务节”、山东“春季黄河大集”启动仪式暨“沿着黄河遇见海”沿黄九省(区)手造民俗展，通过省旅发大会、“行走百年胶济·高铁环游齐鲁”、第十九届文博会等平台，开展省内外推介20余次。联合国务院新闻办五洲传播中心，录制《中国推介》栏目；与市融媒体中心签订战略合作协议，联合开展合作宣传；开通东营文旅抖音号、视频号、快手号等新媒体账号15个，组建新媒体矩阵平台，短视频月浏览量超过100万次。召开全市文旅宣传工作自媒体恳谈会，组织网络大V加大重点景区推介力度，拍摄短视频430余部，其中“文旅局长推荐”系列短视频点赞量达1000万次，“我在黄河口等你”话题浏览量突破2.5亿次。邀请央视主持人任鲁豫到东营区黄河大集、孤岛槐林等热门景区宣传推介，全网曝光量达3000万次。

文与旅相伴，旅因文而兴。一个地区，因文化的流淌，才有了生命的律动。

服务提升 实现文旅融合大发展

“逛完街，吃完饭，溜达着就能来这儿看看书，甜甜的奶茶能让书中的故事变得更甜。”不少在蓝色港湾城市书房看书的朋友非常享受这份惬意的美好。

文旅融出新天地，且以诗意共远方。

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今年以来，东营市以群众满意度提升为导向，切实增强公共文化服务效能，扎实推进文化领域民生实事，加快建设10处“城乡书房”、15处社会文艺组织培育基地，全面落实公共图书馆、文化馆(站)、美术馆等免费开放政策，开展公益文艺培训996班次、培训4.1万人次。举办了“黄河口之春”系列文化活动、第二届东营市民文化艺术节、2023年广场舞大赛暨油地广场舞联谊赛、“黄河岸边唱黄河”群众合唱大赛、“笔墨精神 时代华章”中国艺术研究院中国画创作巡展(东营站)、“童心·绘未来”第四届全国青少年儿童创意展等高品质文化活动，受到市民广泛好评。市图书馆与华侨董延夫妇合作建成“咖啡书馆”，创新“图书馆+咖啡”实践，带动中外文化交流合作。

为全面优化文旅发展环境，组织对全市A级景区、星级饭店、博物馆、文化场馆等文旅场所进行深入排查，及时发现安全隐患，督促整改提升，确保文旅行业安全。推出“一码游东营”小程序，推动智慧旅游发展，目前，平台累计用户2万余人，录入场馆景区210余家，入驻店铺161家，在售产品854件，已支付订单金额约115万元，总浏览量超过10万人次。

砥砺奋进正当时，乘风破浪再扬帆。置身新时代新征程，有着丰富的旅游资源、深厚文化底蕴的东营正乘着时代的东风，在全方位推动高质量发展中乘势而上，阔步前行，奋力谱写文旅融合的新篇章。

记者 王苗苗

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