东营：“乡”遇新民俗文化再“出圈”

春风如贵客，一到便繁华。

从腊八到二月二“龙抬头”，为期近两个月的2024春节东营乡村文化旅游节在热闹与精彩中唱响了“开年大戏”。“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”为主题，“黄河口之春”系列文化活动为主要载体，民俗文化展示体验为重点，东营系列活动在浓浓“烟火气”中展现了乡村新风，活跃了群众文化，让文化春风吹遍黄河尾闾，带来满园春色。

以节“迎春”：民俗活动年味浓

盘鼓、腰鼓、大鼓、战鼓敲响，在垦利区杨庙社区，“龙腾鼓乐迎新年”黄河威鼓开演了。据垦利区文化馆馆长张静介绍，这支表演队由垦利区300名文艺骨干和村民组成，表演融合了黄河流域各地鼓乐表演形式。黄河威鼓用鼓声来生动讲述黄河故事，演奏出大河气韵与黄河民俗风情，吸引了来来往往的游客驻足，共同在欢快鼓声中迎接龙年新春。

走进广饶关帝庙新春庙会，在“龙味”市集中寻觅民俗；走进垦利元宵节民间秧歌巡演，全天开放式、行进式巡游表演让群众近距离感受浓浓节庆氛围；走进东营区龙居春龙节，欣赏中国鼓、黄河龙灯舞出龙年新节奏……这个春节，民俗文化“活”起来了，新春活动“火”起来了，“回村过年”成了东营人人追寻的新风尚。“家门口的活动让过年的年味更浓了！”“没想到家乡还有些曾经不知道的民俗、非遗文化。”市民纷纷表示，乡村文化旅游节系列活动在娱乐的同时也感受到传统民俗的美丽，更在心中播下了“文化印记”的种子。

东营乡村文化旅游节分春节前“村村好戏迎新年”、春节期间“回村过年庆新春”、春节后“龙年村村气象新”三个阶段依次展开。期间，筹备组织了市县两级重点活动29个，开展了腊八寻年味、小年赶大集、除夕辞旧岁、十五闹元宵、二月二龙抬头等民俗文化活动，全市共举办专场活动1500余场次、受众145万余人次，形成网上传播和网下游客“双大流量”。村村有好戏，人人展风采，在东营过年，寻觅的恰是那一份乡愁，那一抹“乡土”年味。

以节“赏春”：文化盛宴进万家

“走，去赶集！”在“遇见·非遗”河口区非遗民俗展览这场“大集”上，明德剪纸、高天木版年画、祥瑞面塑、舒欣堂花饽饽、黄河口澄泥印等20个传统手工艺类非遗项目齐聚一堂，非遗传承人现场制作、展示、销售，引人驻足。集市上就可以“沉浸式”体验非遗文化，欣赏吕剧、舞蹈等精彩文艺表演，喜闻乐见的文旅活动成了群众身边的新鲜事，更掀起了“赶大集、看大戏、赏非遗”的热潮。

在街头巷尾，观赏舞五彩龙、短穗花鼓、孙斗跑驴等非遗展演；在庙会、市集上，参与灯笼展、猜灯谜活动普天同庆；在社区体验民俗、非遗技艺；在家门口看一场自娱自乐的特色“村晚”……好看、好玩、好参与的特色文旅活动，让东营好品好物、风情风貌飞入寻常百姓家，在视觉、听觉、味觉、触觉俱全的“文化盛宴”里品出新“年味”。

乡村文化旅游节作为展示东营形象的重要窗口，如何让东营在这个春节强势“出圈”？通过“到东营过大年”“龙年村村气象新”等专栏讲好东营故事，聚焦特色乡村文化旅游节“爆点”“燃点”，策划制发相关短视频300余期，各平台发布信息900余篇。东营声音不仅要传得更远，更要传进百姓心里。东营吸引广大民众通过图文、视频、直播等形式推荐家乡好景、好物、好礼，用光影记录身边的“年味”，用行动传承身边的文化。以文化为基，让“流量”赋能，不断擦亮好戏连台、亮点纷呈的东营文旅品牌，让文化盛宴走进万家。

以节“踏春”：文旅融合再升温

在东营区龙居镇“春龙节”的现场，龙居丸子、炸春卷、龙须面……长达几十米的“龙桌宴”上，象征吉祥、龙运的各类特色美食让游客大饱口福。“看这条龙，采用红、黄色调为主，造型吸收了青铜器的元素，主体部分的手绘勾描、填色使之更加华丽多彩、栩栩如生……”刘氏布偶传承人介绍着手中色彩亮丽，极具民族文化风格的布偶，来到现场的非遗展区，中华齐笔、黄河澄泥印、黄河口草编等手工艺品同样让人大饱“眼福”。

2024春节东营乡村文化旅游节期间，广饶县孙子文化园集“夜娱”“夜演”“夜购”“夜游”为一体沉浸式的夜游文化体验吸引内外游客；垦利区稻田文化艺术节以稻田景观搭配舌尖上的年味、社火巡游，让游客体验到不一样的乡村年俗；黄河入海口景区游客如织……动物园新春游园会、全民健身冰雪嘉年华、老街长巷、白鹭园、城南庙会等景区景点人声鼎沸，旅游消费持续走高。

文旅融出新天地，且以诗意共远方。近年来，东营市不断推动文旅事业高质量发展、促进乡村全面振兴，坚持以文塑旅、以旅彰文，高标准打造龙居沿黄文化带、黄河揽翠生态旅游度假区等特色载体，持续办好“黄河大集”“村村有好戏”，用心制作更多好品好物，完善“吃住行、游购娱”全要素功能配套，加力提速文旅产业新赛道，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，让百姓见“诗”更见“远方”。

文旅融合持续“升温”，也让经济迎来“开门红”。系列消费优惠政策、消费券及补贴更“抢手”，集“展、贸、销、购、娱”为一体的娱乐购物新场景更受市民欢迎。“好品东营 乐购新春”2024东营网上年货节、吾悦广场齐乐龙龙·探悦中国年、王府井年货市集等10余项线上线下活动，让广大群众在新春佳节开心购物、满意消费。据统计，春节8天假期，东营文旅市场人气旺、消费热、年味浓，全市接待国内游客、国内旅游收入比2019年分别增长超100%，位居全省前列。

不来东营，怎知春色如许！

专家点评：

“东营乡村文化旅游节，有着‘一年之计在于春’的顺势而为，有着‘春种一粒粟，秋收万颗子’的蓄势而为，更有着‘阳春布德泽，万物生光辉’的乘势而上。”长期研究民俗文化的中国自然资源作协、山东青年作家协会作家李宗梅说，“你我既是‘赏春者’，又是‘追春人’。一条独具东营特色的融合之路正逐渐清晰、独具魅力。”

不等春雷响，乡村文化振兴“一池春水”已春潮澎湃。东营将继续深入推进乡村文化振兴，探索文旅融合新模式，推动中华优秀传统文化更好融入群众生活，助力乡村全面振兴，为高水平现代化强市建设提供强大精神力量和有利文化条件。春天激荡万千气象，东营以节会搭平台、拉满春日“氛围感”，共绘百花盛开的“葳蕤春景图”。

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