黄河尾闾春花开 且以诗意纳四方——2024春节山东乡村文化旅游节的东营实践

春风如贵客，一到便繁华。

舞龙、秧歌、吕剧等民间文艺表演精彩亮相，好戏连台；老街长巷黄河大集上开街锣鼓、老扬琴表演、黄河澄泥印工坊等吸引游客到乡村品美食、寻年味、赏民俗……乡村节庆习俗游、非遗体验游、新春田园游等精品旅游，掀起群众文化旅游热潮。

从腊八到二月二“龙抬头”，为期近两个月的2024春节山东乡村文化旅游节在热闹与精彩中唱响了“开年大戏”。以“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”为主题，以“黄河口之春”系列文化活动为主要载体，以民俗文化展示体验为重点，东营系列活动在浓浓“烟火气”中展现乡村新风，活跃群众文化，带来满园春色。

“动”起来：坚持全域联动、节点推动，大力举办乡村文化旅游节，引发群众文化旅游新热潮

在街头巷尾，观赏到舞五彩龙、短穗花鼓、孙斗跑驴等非遗展演；在庙会、市集上，参与灯笼展、猜灯谜活动普天同庆；在社区体验民俗、非遗技艺，在家门口看一场自娱自乐的特色“村晚”……好看、好玩、好参与的特色文旅活动，让东营好品好物、美景美食、风情风貌、文化娱乐飞入寻常百姓家，引发群众文化旅游新热潮。

东营市强化上下联动、城乡互动，多次召开工作协调推进会，举办专题新闻发布会，向社会发布市县两级重点活动安排，同时整合文旅、科技、商务、农业、体育等部门资源，举办“黄河口之春”系列文化活动、“2024惠享东营消费年”暖冬消费季、文化科技卫生“三下乡”、群众冰雪赛事等活动，形成丰富文化生活、促进旅游、拉动消费的综合效应。

此外，为强化节点推动、示范带动，东营市以腊八、小年、元宵、“二月二”等为重要节点，开展各具特色的黄河威鼓、舞龙舞狮、扭秧歌、唱大戏、放风筝等民俗文化活动，因地制宜打造黄河大集、非遗展示、年货展销等多元消费场景，营造浓浓年味和喜庆氛围。各节点分别设置了杨庙黄河威鼓、老街长巷黄河大集、新世纪广场闹元宵、龙居春龙节等市级重点活动，形成示范带动效应。

“活”起来：丰富民俗文化活动供给，点亮群众文化生活，让乡村文化旅游节“入味”更“入心”

走进广饶关帝庙新春庙会，在“龙味”市集中寻觅民俗；来到东营区龙居春龙节，欣赏中国鼓，黄河龙灯舞出龙年新节奏……民俗文化“活”起来了，新春活动“火”起来了，这个春节，乡村文化旅游节系列活动让东营年味更浓，百姓文旅体验更好。

为激活民俗文化生命力，东营市强化活态传承、现场体验，展示独具特色的东营本土民俗文化——垦利区杨庙社区“龙腾鼓乐迎新年”黄河威鼓展演，300人组成的“黄河威鼓”表演队气势磅礴，活动现场吕剧表演婉转悠扬，秧歌巡演活灵活现；新世纪广场闹元宵文艺展演，近千名演员参与的秧歌、锣鼓、舞龙、舞狮等民间文艺表演精彩纷呈；东营区龙居“春龙节”，戏曲民俗、非遗手工、龙食家宴等让人流连忘返，不仅营造了喜庆、祥和、欢乐的节日氛围，也让民俗文化既“活起来”又“火起来”。

同时，东营市坚持统筹谋划、协同推进，谋划了文艺汇演、民俗体验、黄河大集等一系列好看、好玩、好参与的文旅活动——园博园冰雪嘉年华、龙居桃花岛滑雪场、垦利博冠城等游玩好地方吸引众多游客打卡拍照；鸣翠湖新春嘉年华、老街长巷黄河大集等景点开展的秧歌大会、非遗之约活动火爆“出圈”；黄河三角洲动物园推出的“迎新年·寻五福”等互动游戏，受到游客热烈好评，形成了好戏连台、亮点纷呈的生动局面。

“红”起来：聚焦文旅融合，丰富特色产品，助推文旅事业高质量发展

乡村文化旅游节期间，广饶县孙子文化园集“夜娱”“夜演”“夜购”“夜游”于一体沉浸式的夜游文化体验吸引市内外游客前来游玩；垦利区稻田文化艺术节以稻田景观搭配舌尖上的年味、社火巡游，让游客体验到不一样的乡村年俗；黄河入海口景区游客如织……动物园新春游园会、全民健身冰雪嘉年华、白鹭园、城南庙会等景区景点人声鼎沸，旅游消费持续走高。

乡村文化旅游持续“升温”，让文旅经济迎来“开门红”。

以文塑旅、以旅彰文，东营市推动文化活动与旅游贯通融通，不断丰富乡村文化旅游业态，让乡村节庆习俗游、非遗体验游、沉浸式夜游、新春田园游、民宿欢聚游等特色产品“热起来”，同时着眼拉动潜能消费，统筹线上线下，培育集“展、贸、销、购、娱”为一体的娱乐购物新场景，通过系列消费优惠政策、发放消费券及补贴等，助力文旅市场更加繁荣。乡村文化旅游节期间，东营市全程举办“钜惠暖冬 乐享消费”跨年消费季活动，依托各商超开展“京彩东营 嗨购年货”2024京东智能城市年货节、“好品东营 乐购新春”2024东营网上年货节、吾悦广场齐乐龙龙·探悦中国年等10余项线上线下活动，让广大群众开心旅游、满意消费。据统计，春节8天假期，全市接待国内游客、国内旅游收入比2019年分别增长超100％，位居全省前列。

不来东营，怎知春色如许？乡村文化旅游节如和煦春风，拂过群众心田，激活乡村文化振兴“一池春水”，催生出欣欣向荣的东营文旅事业高质量发展崭新图景。乘着浩荡春风，东营市将继续深入推进乡村文化振兴，探索文旅融合新模式，推动中华优秀传统文化更好融入群众生活，助力乡村全面振兴，为高水平现代化强市建设提供强大精神动力。

记者：文/贾重霄 图/周广学 于中平 田雨 通讯员/苟祥辉 刘海文

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