来源:齐鲁晚报·齐鲁壹点
2020-05-11 15:51:05
为大力推进攻坚创效行动,东营石油分公司立足“目标不变、任务不变”,聚焦“量效兼顾、量价双收”中心,坚持“内部市场量效兼顾,外部市场做大总量”经营策略,2020年克服疫情防控带来的经营压力,转变油品直分销经营思路,深挖市场潜力,持续提升经营规模,油库销售、外购外销、天然气LNG直批、地炼就厂等直分销各项工作均取得了较好成绩。
整合团队,专业的人做专业的事。东营公司根据管理和业务需求的新变化,在年初就着手对经营业务部进行岗位优化和职责分工,全力打造一支过硬团队。他们通过整合地炼就厂和油库销售两项业务,将地炼客户经理与油库客户经理队伍进行优化组合,发挥各自资源优势,实现了资源、客户共享,增强了营销力量,扩大了销售渠道,截止4月底完成油库年度任务的42.9%,全省系统排名第5。
4月份,“石化油你”移动应用平台全面启动,为东营公司直分销数字转型插上了翅膀。从部门经理到员工从熟悉到熟练使用,在最短的时间里协助大客户完成了手机登录、注册、信息维护、绑定会员卡,“足不出户”完成下单购油、提油预约、在线查询等多项vip服务,保证了客户线下+线上服务不断档,增加黏性,全面提升了客户体验,满足多元化需求,积极为企业复工复产助力。
“走出去找饭吃”,持续做大外购外销业务。长期以来,东营公司地处山东成品油市场竞争的重灾区,当地成规模的地炼企业近三十家,深受“油窝子”之苦。随着疫情防控和国际油价持续下跌影响,竞争压力空前,市场不等人。“转变思路,深挖潜力,提升规模”,东营公司充分利用地方炼厂油品供应商的资源优势,积极把劣势转化为优势,拓荒外部市场,主动出击,把多年不联系的老客户再请回来!
他们在全省系统内率先“抢跑”,分管经理带队调研省外市场成品油需求情况,组织人员多次到四川、山西、宁夏、河南等地开发市场,派出精干力量跑炼厂确定资源,跑铁路联系车皮,发出两列火车油品销往四川,抢占宁夏三成的地炼用油,暂停十多年之久的铁路运输业务显露生机。
目前,东营公司持续拓展省外市场业务,已经开发11个省市23家客户(北京、大连、海南、广州、河北、山西、浙江、深圳、天津、宁夏、新疆),实现陆路、海路、铁路运输全面打开,开发外购外销业务占比21%。
“腹地再借力”,不断拓展与胜利油田合作业务空间。从2019年至今,东营公司在前期与胜利油田相关部门的合作基础上,借助地处油田腹地优势,依托胜利油田,相序承接了管理局、胜利分公司、工程公司油田三大主体供油业务。更为可喜的是,通过积极探索,逐步形成了依托胜利油田开发省外市场的工作思路,取得了与四川、山西等地工程公司胜利分公司的供油合作,从最初的区内供油发展到目前区内、区外全方位的油田陆路购油、海上用油业务,开启了双方更广阔的合作空间。2020年1-4月,即便是疫情最严重时期,连续为海洋船舶有限公司、油田工程公司钻井平台协调资源,提供运输保证,胜利完成近万吨的保供生产任务,为中国石化上下游的合作画卷再添浓墨一笔。
以油库直分销为中心,抢占社会加油站市场份额。2020年初,东营公司早部署、早行动,召开油库销售大客户签约会,200名来自各地的用油商集中在一起,解读油库销售新政策,畅谈需求和建议,开展多样化的购销合作模式,尽最大努力提高客户的购油比例和采购量。
针对胜利油田74家改制企业,东营公司下重力切新“蛋糕”。他们不放过千载难逢的新市场机遇,迅速组织动员12名客户经理,逐一认领分解直分销任务,逐一指导进行走访开发,为进一步扩大本地市场占有率,提升油库销售经营质量注入新动能。
大数据时代,信息就是资源,用好就是效益。东营公司对客户资料从新梳理,建立线上线下信息完整的客户体系,维护油库销售客户信息119家。通过逐一筛查客户资料,对比采购量的同比数据,分析采购量的变化原因,对流失客户、减量客户进行走访、跟踪,想办法、拿措施促进客户的回流和销量增长,使静态维护变动态管理,用活了客户档案。
筑牢天然气批发业务,攻坚天然气市场。2020年,东营公司天然气营销团队持续发力,专职管理员也是市场推广员,负责天然气LNG资源管理和市场开发及销售业务,即便是在疫情居家办公期间,他们利用手机、电话,线上线下稳住老客户、发掘新户源,帮助协调资源、运输车辆,累计实现LNG销售两万吨,全省系统排名第1,坐稳了LNG直批业务“老大”。
记者 吕增霞 通讯员 于明 李珍芝
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