文旅融出新天地 且以诗意共远方！东营推动文旅融合高质量发展加快建设文化旅游强市

东营，黄河尾闾、渤海之畔的“诗与远方”。

在这里，有沧海桑田的神奇壮阔，有黄龙入海的壮观美丽，有万鸟齐飞的欣欣向荣，也有黄河文化、石油文化、海洋文化、孙子文化、红色文化等多元文化交相辉映。

东营市充分挖掘和利用本地优势文旅资源，加快建设文化旅游强市。(资料图)

漫步在东营，一步一景，如诗如梦，如展长卷。近年来，东营以文塑旅，以旅彰文，大力实施文旅提质赋能计划，充分挖掘和利用本地优势文旅资源，紧紧围绕大项目建设、新业态培育、品牌打造、公共文化服务提升等各项工作，积极构建文旅融合“大格局”，加快建设文化旅游强市，“黄河入海”品牌影响力持续扩大，一幅文旅融合高质量发展新画卷正在东营徐徐展开。

项目引领，推动文旅产业大发展

黄河北岸，东津渡口，一排排白墙黛瓦的民宿整齐划一。9月15日，2023年山东省文旅高质量发展项目第二次观摩活动走进东营。在东津渡教育康养旅游度假区项目现场，利津县利津街道党工委副书记、办事处主任于蕾介绍，东津渡曾是九曲黄河入海前最后一个渡口，承载着独具特色的黄河文化。“该项目主要建设民宿集聚区、旅居康养社区、儿童教育培训区、温泉旅游度假区、黄河文化体验区五大板块，致力于打造‘黄河入海第一渡、心灵度假第一乡、齐鲁休教第一区’。”

项目是发展之基。文化旅游产业实现大发展，离不开一个个好项目的支撑。

近年来，东营挖掘本地特色文化，建成老街长巷、红滩湿地、金泥湾等一批文旅项目，推进实施胜利923项目、海昌河海主题度假综合体等重点项目，加快“槐林星田村”、杨庙·黄河里、大宋·龙居梦华城等一批特色文旅项目上线运营。其中，东津渡教育康养旅游度假区项目和杨庙·黄河里乡村微度假项目重点挖掘黄河流域文化特色，结合休闲农业等产业，探索出一条文旅融合推动乡村振兴的新路径。

从秀美乡村到城市街巷、从黄河入海到沿黄携手、从走马打卡到沉浸式体验、从晨光熹微到暮色深处……在全市文旅战线的共同努力下，描绘了一幅幅比以往任何时候都更生动、更丰富、更高质量的文旅生活图景。

品牌打造，助推城市形象“出圈”

新世纪广场、黄河口生态旅游区、孤岛槐林旅游区……在东营大街小巷、重点景区，随处可见两个可爱的身影。如今，“河东东”“海营营”IP已深入人心，融入东营百姓生活日常。

如此深受欢迎的“河东东”“海营营”IP形象创意来源于守护黄河的瑞兽麒麟和守护东方的瑞兽孟章，两者整体体现了“黄河入海，生态东营”的内涵，且命名方式朗朗上口，造型憨态可掬、辨识度强，具有鲜明的东营元素特征，是东营名副其实的“新名片”。

“新名片”诞生后，为进一步提升城市品牌形象影响力和美誉度，东营市加大文化品牌塑造宣传力度，建立一体化宣传推广体系，加强城市形象宣传推介，启动文创春芽行动，打造黄河入海口潮玩手办、孙子文化等特色伴手礼，加快建设“河东东”“海营营”城市IP文创展示区、旗舰店，城市卡通形象表情包下载量突破30万次，总发送量达320万次。东营城市IP系列文创产品深受广大市民游客喜爱，目前销售额达到900多万元。

让文化“活”起来、旅游“火”起来、形象“靓”起来。今年以来，东营市承办了“好客山东服务节”、山东“春季黄河大集”启动仪式暨“沿着黄河遇见海”沿黄九省(区)手造民俗展，通过省旅发大会、“行走百年胶济·高铁环游齐鲁”、第十九届文博会等平台，开展省内外推介20余次。联合国务院新闻办五洲传播中心，录制《中国推介》栏目;与市融媒体中心签订战略合作协议，开展合作宣传;开通东营文旅抖音号、视频号、快手号等新媒体账号15个，组建新媒体矩阵平台，短视频月浏览量超过100万次。召开全市文旅宣传工作自媒体恳谈会，组织网络大V加大重点景区推介力度，拍摄短视频430余部，其中“文旅局长推荐”系列短视频点赞量达1000万次，“我在黄河口等你”话题浏览量突破2.5亿次。邀请央视主持人任鲁豫到东营区黄河大集、孤岛槐林等热门景区宣传推介，全网曝光量达3000万次。

旅游因为文化赋能而丰富了内涵、提升了品位，文化因为旅游带动而更有魅力、更显活力。

服务提升，百姓文化生活更精彩

人民在哪里，哪里就是中心;生活在哪里，哪里就是舞台。

今年以来，东营市以群众满意度提升为导向，切实增强公共文化服务效能，扎实推进文化领域民生实事，大力实施文旅促消费行动，使得文化发展成果更多、更公平地惠及基层群众，文化产品和服务更丰富、更便捷、更“对味”——

加快建设10处“城乡书房”、15处社会文艺组织培育基地，全面落实公共图书馆、文化馆(站)、美术馆等免费开放政策，开展公益文艺培训996班次、培训4.1万人次;举办“黄河口之春”系列文化活动、第二届东营市民文化艺术节、2023年广场舞大赛暨油地广场舞联谊赛、“黄河岸边唱黄河”群众合唱大赛等高品质文化活动，受到市民广泛好评;市图书馆与华侨董延夫妇合作建成“咖啡书馆”，创新“图书馆+咖啡”实践，带动中外文化交流合作……“月月有活动、周周有演出、场场有亮点”，群众乐享其中。

与此同时，丰富多彩的活动点燃了人们的消费欲望，激发了文旅市场活力。今年中秋国庆“双节”假期，东营以“乐享金秋，畅游东营”为主题，重磅推出“双节同庆·清风市集”、孤岛槐林金秋艺术季等十大文旅活动产品，在满足市民游客文旅需求的同时，有效提振文旅消费，充分释放消费潜力，实现社会效益和经济效益“双丰收”。

黄河落天走东海，万里写入胸怀间。如今的东营，正以开放的姿态散发出无穷的活力与魅力，在全方位推动高质量发展中乘势而上，阔步前行，奋力谱写文旅融合高质量发展的新篇章。

记者 关晨歆

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