全部

为旅游品牌注入文化元素!东营城市形象宣传语和标识策划方案论证会有感

来源:东营网-东营日报

作者:

2020-07-14 13:20:07

为进一步塑造东营市城市形象,打响黄河入海文化旅游目的地品牌,7月9日下午,东营市城市形象宣传语和标识策划方案论证会举行。会上,汇报了东营市城市形象宣传语和标识设计工作情况,山东大学广告研究中心、枫云国际文化创意管理有限公司、中视金桥国际传媒有限公司等团队汇报了策划方案。各参会领导、专家分别就设计方案提出意见建议后,对作品进行排名。

自4月13日东营市发出城市形象宣传语和标识征集启事后,得到了社会各界的积极响应和热情参与。截至5月5日24时,共收到来自北京、天津、河北、山西、内蒙古等29个省市(自治区) 4801位投稿者的6225条形象宣传语和616条形象标识投稿。

笔者在现场看到这么多热情网友的作品后,除了被一些脑洞大开的创意为之震惊,更感到城市形象宣传语和标识对加大城市宣传力度,提升城市知名度、美誉度和影响力的重要性。与会专家认为,城市形象宣传用语和标识要寻找城市文化之眼,筛选城市精神之魂,更要从以下几个方面彰显城市的精气神:

宣传语、标识应通俗易懂、特色鲜明。心理学中的“首因效应”,是指你第一次见到某人或某事后,在脑海中留下的“第一印象”。那么在城市形象推介的宣传语和标识中,凭借第一印象,我们会对其产生质疑——探究——好奇——争议,这一系列引发的动词,便会起到一定的宣传作用。那么如何才能通过视觉因素的刺激进而引发观者的心理动机,起到宣传的作用呢?笔者在现场看到各个团队在汇报方案时,分别从东营市发展目标定位、地域特色、资源概况等方面入手,其目的便是——突出东营本地特色,第一时间抓住读者眼球。关于如何突出地域特色,就是一场论证东营独一无二的“图文转换”:九曲黄河流经千里奏响了汇入大海的黄蓝交响曲、湿地资源成就了大美东营的生态之美、白鸟归巢又诠释了观光与心灵栖息的港湾……

宣传语、标识应内涵丰富、引发共鸣。城市宣传语和标识是城市历史文化底蕴的印记,是城市发展脉络的展现,是城市精神内涵的浓缩,也是引发游客共鸣后,了解一座城市最直接、最便捷的第一印象和外延窗口。近年来,东营市面对文旅产业发展的黄金期,市委、市政府从战略高度谋划文旅产业发展,围绕“打造黄河入海文化旅游目的地”这一目标定位,扎实推进“旅游富民”三年行动计划,“黄河入海、我们回家”的文游品牌深入人心。因此,打造特色鲜明、彰显个性,叫得响、记得住、传得开的城市形象和标识能更好地展示东营。现场,山东大学管理学院党委书记吉小青表示,展示城市内涵应突出重点,不能面面俱到,如东营的市花、市树、市鸟,没有必要全部统一于同一个标识系统,“大道至简”应择其一进行抽象的简化和变形,形成视觉语言符号。

宣传语、标识应顺应民意、利于传播。随着生活水平不断提高,老百姓不再满足于做“文化看客”,他们更愿意成为文化的积极参与者、建设者。笔者在现场获悉,本次东营市城市形象宣传语和标识征集,截至6月13日23:59,共有100891人参与投票,投票页面访问量为247103次。集思民意,正是城市形象宣传和标识应满足新时代群众多层次、多样化的审美需求。此外,宣传语、标识应利于传播,如可以利用延伸品进行二次传播——城市雕塑、文化衫、俯视公共文化建筑设计等,让宣传语和标识成为一个城市特质的视觉传达。活动现场,枫云国际文化创意管理有限公司设计人员说道:“视觉形象应是可延展、可生长并具有生命力的,标识的某个部分印在文化衫上,它便会作为一种视觉符号传递出视觉信息,从而成为一个城市形象的载体。”

一句宣传语,能叫响一座城;一个标识,能记住一座城。诚然,宣传语和标识能为一座城市的旅游品牌注入文化元素。一个旅游品牌的成长,需要时间磨砺,更需要精心培育。在自身旅游品牌打造过程中,东营市深挖品牌内涵,强力推介宣传,带着温度,含着力度。相信通过此次会议集思广益、博采众长、增进共识,东营市将尽快确定城市形象宣传语和标识最优方案,推动品牌形象落地转化。

记者 徐金磊

[责任编辑:杨凡、张洁]

想爆料?请登录《阳光连线》( http://minsheng.iqilu.com/)、拨打新闻热线0546-8361801,或登录齐鲁网官方微博(@齐鲁网)提供新闻线索。齐鲁网广告热线0546-8361801,诚邀合作伙伴。

东营市民营企业家谈心谈话座谈会召开

为深入贯彻落实习近平总书记关于加强新时代民营经济统战工作的重要批示精神和中央统战部、省委统战部有关通知要求,7月13日,东营市召开民...[详细]
东营网-东营日报 2020-07-14

王晓军开展市级湾长制巡湾活动

7月13日,东营市委常委、副市长王晓军带队开展市级湾长制巡湾活动。王晓军一行实地查看了挑河人工湿地水质净化工程、东营中心渔港及孤东海...[详细]
东营网-东营日报 2020-07-14

东营市政协八届十七次常委会议召开

7月9日,东营市政协八届十七次常委会议召开,围绕“落实‘重点工作攻坚年’部署,推动经济高质量发展”进行专题协商议政。[详细]
东营网-东营日报 2020-07-10

东营市人大常委会机关举办党风廉政建设专题讲座

7月9日下午,东营市人大常委会机关举办党风廉政建设专题讲座。市人大常委会主任郑建军,副主任杨梦斌、陈安忠、李永元参加,秘书长李宗洲主...[详细]
东营网-东营日报 2020-07-10
李宽端会见中国银行山东省分行党委书记徐效强一行

李宽端会见中国银行山东省分行党委书记徐效强一行

7月9日上午,东营市委书记李宽端会见了中国银行山东省分行党委书记徐效强一行。市委副书记、市长赵志远,市领导苟增杰、李俊峰等参加会见。[详细]
东营网-东营日报 2020-07-10

贾瑞霭巡视检查市一中、市二中高考考点

7月7日上午,东营市委常委、宣传部长贾瑞霭到市一中、市二中高考考点进行巡视检查。市直有关部门负责同志参加。[详细]
东营网-东营日报 2020-07-10
孙早军调研督导我市招生考试工作责任落实情况

孙早军调研督导我市招生考试工作责任落实情况

7月7日,东营市委常委、市纪委书记、市监委主任孙早军调研督导东营市招生考试工作责任落实情况。[详细]
东营网-东营日报 2020-07-09

东营市组织收听收看国家安全发展示范城市创建工作视频推进会议

7月8日,东营市组织收听收看国家安全发展示范城市创建工作视频推进会议。收听收看后,召开全市推进城市安全发展工作调度会议,就下步工作进...[详细]
东营网-东营日报 2020-07-09

东营市召开创建全国文明城市工作调度会议

7月8日上午,东营市召开创建全国文明城市工作调度会议,对下步工作作出安排部署。[详细]
东营网-东营日报 2020-07-09
赵志远到省黄三角农高区调研重点项目建设

赵志远到省黄三角农高区调研重点项目建设

7月7日下午,东营市委副书记、市长赵志远到省黄三角农高区就重点项目建设情况进行调研。省黄三角农高区管委会副主任毕建明等参加活动。[详细]
东营网-东营日报 2020-07-08
@东营人!今年高温补贴要连发4个月 这些人每月200元

@东营人!今年高温补贴要连发4个月 这些人每月200元

现在已经是小暑节气了,这代表这一年中最热的“三伏天”即将到来。近日,东营市人社局下发《关于做好疫情防控常态化高温天气劳动保护工作的...[详细]
东营网-黄河口晚刊 2020-07-08

东营市政协召开八届十七次主席会议并举行党组理论学习中心组集体学习

7月7日,东营市政协召开八届十七次主席会议,并举行党组理论学习中心组集体学习。市政协党组书记、主席陈泽浦主持会议并讲话,市政协副主席...[详细]
东营网-东营日报 2020-07-08
李宽端:提供无微不至服务保障 做好高考准备工作

李宽端:提供无微不至服务保障 做好高考准备工作

7月5日上午,东营市委书记李宽端到市二中检查夏季高考准备工作,强调要严格标准规范,落细工作措施,提供无微不至的服务保障,全面做好高考...[详细]
东营网-东营日报 2020-07-07

网友评论

网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明齐鲁网同意其观点或证实其描述我来说两句

版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号-1 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证37120170002
通讯地址:山东省济南市经十路18567号  邮编:250062
技术支持:山东广电信通网络运营有限公司